《互聯(lián)網(wǎng) 時代品牌傳播戰(zhàn)略》

對象

企業(yè)策劃、品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理

目的

熟悉互聯(lián)網(wǎng)時代運營商品牌傳播的競爭能力差 了解移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點及傳播技 掌握互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素 掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法 學習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧 掌握如何通過公司內(nèi)外媒體進行品牌的傳播推廣

內(nèi)容

第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機會洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢和商業(yè)機會

互聯(lián)網(wǎng)的前世今生

互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式

深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

社會化時代的來臨

大數(shù)據(jù)時代的到來第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維用戶思維： 參與感 /用戶體驗至上

極致思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一

微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

流量思維：免費是為了更好的收費/堅持到質(zhì)變的臨界點

社會化思維：社會化媒體一口碑營銷/社會化網(wǎng)絡一眾包協(xié)作

大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個人

平臺思維：打造多方共贏的生態(tài)圈

跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新第三單元 如何整合營銷傳播整合營銷傳播理論研究

整合營銷傳播的定義與特性

整合營銷傳播的七個層次

整合營銷傳播的六種方法

新媒體時代的整合營銷傳播

從營銷組合4P到整合營銷傳播4C到新擴展5R

CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論

中國對IMC的替代

CCM理論的精神

創(chuàng)意傳播

傳播管理第四單元 互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣四大系統(tǒng)

定位系統(tǒng)：

電商消費市場細分與目標市場

確定目標客戶集中的平臺

網(wǎng)絡營銷品牌定位及基本要素設

小而美的品類定位

展示系統(tǒng)

品牌價值展示-網(wǎng)站的站規(guī)劃與設計

推廣系統(tǒng)

品牌價值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣

互聯(lián)網(wǎng)營銷的執(zhí)行與堅持

運營系統(tǒng)

網(wǎng)購客戶成交、跟蹤與維護

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評測與分析，以及方案的改善第五單元 互聯(lián)網(wǎng)4.0時代大數(shù)據(jù)精準品牌傳播

大數(shù)據(jù)時代IMC的可能性探討

基于大數(shù)據(jù)的精準營銷是品牌未來制勝之道

個性化精準營銷

個性化營銷的契機：電子商務的發(fā)展

大數(shù)據(jù)實證研究：影響關(guān)系

大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

大數(shù)據(jù)下個性化營銷策略

大數(shù)據(jù)下的精細化運營重要性

建立大數(shù)據(jù)下的精細化運營體系

大數(shù)據(jù)下消費者行為研究

大數(shù)據(jù)下消費者行為研究

大數(shù)據(jù)實證研究：影響關(guān)系

大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

用戶畫像及標簽體系描述

用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)

用戶購買意向預測

交叉分析

通過圖像搜索服務進行場景化營銷

消費者行為大數(shù)據(jù)研究

降低數(shù)據(jù)獲得門檻

降低數(shù)據(jù)存儲成本

減少數(shù)據(jù)處理難度

精準客戶畫像

定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案

實現(xiàn)標準化數(shù)據(jù)產(chǎn)品第六單元  互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播整合策略品牌傳播組合策略

SEM推廣

SEO推廣

社交網(wǎng)站（SNS），QQ推廣及論壇推廣

 知道、百科、貼吧、文庫

新聞事件，軟文 IM營銷

微博，微信及微視推廣

APP推廣

游戲互動、病毒營銷、話題營銷

案例分析：日韓運營商互聯(lián)網(wǎng)時代品牌整合傳播

案例分析：英國沃達豐的移動終端傳播

如何進行有效的社會化營銷？

收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動

微營銷的生意密碼

微營銷的深層分析及落地實操

微運營實戰(zhàn)技巧第七單元  互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體運營策略共享與粉絲

共享經(jīng)濟本質(zhì)是重構(gòu)人與人的關(guān)系

共享經(jīng)濟核心是粉絲運營

共享平臺模式有效的衡量標準

成本低

實時連接

可持續(xù)發(fā)展

粉絲經(jīng)濟的定義及運營

粉絲經(jīng)濟紅利

互聯(lián)網(wǎng)時代的自媒體運作

定位

策劃

標題為王

內(nèi)容為王

體驗為王

價值為王

推廣方式及免費模式

粉絲高效運營的技巧及步驟

玩轉(zhuǎn)O2O

線下促銷十法，處處引流成線上粉絲

線上引流三法寶：話題，游戲，抽獎