新媒體時代的私域運營與全域營銷

認證費用：中級證書1000元/人;高級證書1200元/人(參加認證考試的學員須交納此費用，不參加認證考試的學員無須交納)　

備　　注:

1.高級證書申請須同時進行理論考試和提交論文考試，學員在報名參加培訓和認證時請提前準備好論文并隨理論考試試卷一同提交。

2.凡希望參加認證考試之學員，在培訓結束后參加認證考試并合格者，頒發與所參加培訓課程專業領域相同之：“香港培訓認證中心HKTCC國際職業資格認證中心《國際注冊中（高）級****管理（師）》職業資格證書”。（國際認證／全球通行／雇主認可／聯網查詢）。

3.課程結束后10日內將證書快遞寄給學員；

【課程背景】：

新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內容豐富、互動性強，能為企業品牌宣傳、產品銷售帶來良好的效果，因此對于運營人員十分重要。本課程通過內容定位、內容優化、吸粉引流、社群構建、內容變現等內容運營專題，講解新媒體營銷與運營的核心方法。通過微信、微博、百科、直播等平臺的運營實例，深度解析新媒體營銷與運營的實戰技巧。

那應該如何做好新媒體線上營銷呢？如果我們想最大化的利用好線上新媒體平臺的價值，就需要做到“線上全渠道鋪開，打造新媒體營銷矩陣”，來達到低成本獲客，更詳細的了解你的客戶，最終精準獲客的營銷閉環的多重目的。那在這個完整矩陣公式應該是由五部分組成：視頻號、直播、公眾號、企業微信、社群營銷。

【課程目標】：

1.全域流量認知，深刻清晰新媒體各個平臺的媒介轉化與運營的核心方法；

2.了解新媒體平臺的傳播特性：分析用戶+數據、優化內容、吸粉引流；

3.深刻清晰新媒體營銷與運營的核心方法；

培訓內容：

模塊一

主題：《新媒體7大主流平臺全域流量媒介生態》

內容綱要：

一、全渠道視角下社會化媒介生態

1.全渠道媒介總覽

2.社會化媒介投放策略

3.新型媒介環境下的困惑

二、新媒體平臺全域流量營銷特性與規則

1.興趣電商中的王者小紅書

2.抖音運營思維及核心玩法

3.微信的次私域流量運營

三、新媒體導流矩陣搭建與運營實戰

1. 找準適合自己的平臺

2. 矩陣賬號的取與舍 ——“賽馬原理”解析

3. 搭建新媒體矩陣思路與精準投流

4. 正規新媒體運營團隊的組建

5. 各個平臺實戰導流技巧解析

課堂練習：根據自身特色各組分析選擇適用的平臺并加以說明；

模塊二

主題：《如何精準打造引流IP賬號》

內容綱要：

一、尋找基礎定位：你是誰？

1.用一個詞描述你自己，你是誰？

2.標簽效應：主動給自己貼個好標簽

3.不同場景，不同角色定位

4.如何打造你的定位？

二、打好品牌基礎：知己知彼—了解用戶畫像細分

1.用戶運營的概述

2.用戶畫像分析

3.用戶的尋找、留存與裂變

三、打好內容基礎：如何制作好內容？

1.如何成為行業意見領袖

2.好內容有哪些關鍵要素？

3.如何制造好內容

4.如何做到好內容持續產出

四、打好渠道基礎：擴大你的影響力

1.如何實現傳播

2.如何進一步強化影響力

課堂練習：基于課程知識信息，思考自身建號的類型并說明原因（人設型賬號or故事型賬號）

模塊三

主題：《新媒體創意圖文》

內容綱要：

一、不要小看文字的力量

1.寫作能力的核心價值

2.文案的結構化方程式

3.從對方的角度去思考

二、增加文案粘性的內容構建力

1.如何打造文案的黃金結構

2.掌控文字，讓觀點更有深度

三、創意文案發想力

1.創意就是貼地飛行

2.創意文案的實際應用

課堂練習：每組討論行業內優秀的文案內容案例，選擇一則展示并說明認為優秀的理由

模塊四

主題：《新媒體短視頻邏輯與創作》

內容綱要：

一、短視頻爆款內容制作方法論

1.短視頻IP孵化4步法

2.打造爆款要素之短視頻思維

3.短視頻內容制作：前期策劃

4.短視頻內容制作：中期拍攝

5.短視頻內容制作：后期剪輯

三、精細化運營策略

1.后臺數據驅動的細節運營

2.打造流量矩陣，跨平臺運營邏輯及方法

3.進階運營：規模化打造內容，成為熱榜操盤手

課堂練習：按組為單位構思一個關于自身品牌的短視頻創意腳本（簡單框架即可）

模塊五

主題：《新媒體直播全流程能力提升》

內容綱要：

一、0基礎快速創建新媒體直播

1.新媒體直播平臺選擇與直播賬號建立

2.直播全流程設計與梳理

3.直播間的"人"和"場"的搭建

二、新媒體線上活動策劃指南

1.活動策劃=活動主題+時間段+活動形式+直播活動攻略

2.線上直播活動執行流程

模塊六

主題：《私域社群流量運營技巧》

內容綱要：

一、實戰運營篇：銷售型社群的核心組成要素？

1.拓客帶新：確定社群用戶畫像，吸引精準用戶群

2.穩定運營：規劃社群營銷的定位與組織結構

3.老客維系：銷售型社群粘性營銷四步法

4.挖掘潛能：為你的銷售群發掘種子用戶

5.從零到佰：近五百人社群營銷如何高效管理

二、實戰活動篇：社群營銷如何策劃

3.如何設計創意社群營銷活動

4.銷售社群的裂變與增長

培訓講師：葛老師

阿里巴巴內訓師

國內知名營銷策劃專家

國內新媒體營銷模式專家

魔芋傳媒聯合創始人

前炫橙國際公關傳媒有限公司首席內容官

前雅迪傳媒資深創意總監——專屬服務華為、碧桂園等

《超級演說家》學院導師

英國倫敦城市行業協會國際認證高級職業培訓師

中華全國總工會文工團授予高端技術名師

葛老師畢業于英國Middlesex大學，十余年一直在互聯網營銷發展第一線，曾帶領團隊創造騰訊會員、京東物流、方興地產等多次事件營銷奇跡。“劍走偏鋒”的營銷思路，造就無數成功案例，永遠給人耳目一新的營銷體驗。多年的營銷實戰經驗，再加上創意思維的加持。造就了葛老師實用、幽默而又富有激情的授課方式。課程內容充實、新穎，定制能力強。個人感染力及控場能力極強，讓學員可以快速發現問題本質并加以解決。善用類比與真實案例，讓學員參與實戰練習，可以讓學員在最短時間內理解并掌握所需知識點。

課程方向：

《新媒體運營》《抖音運營實操》《企業微信運營》

服務客戶：

央企、國企、事業單位：廣東省國稅局 遼寧省委辦公廳 中建集團 湖北移動

金融、銀行：廣東省銀監會 中國平安保險公司 中國人壽保險公司

中國銀行 工商銀行 農業銀行 建設銀行 交通銀行 郵儲銀行

光大銀行 中信銀行 招商銀行 廣發銀行 錦州銀行 華夏銀行……

地產、物業：萬科集團 北京城建北方集團 金地集團 招商地產 融信地產 華強地產 新世界（中國）新聯康地產

龍湖物業 盛昱物業 沿海物業 五礦物業 融創物業 中航物業 佳兆業物業 ……

醫療：北京助康醫療管理 北京圣嘉新醫療美容醫院  河南翔宇醫療 哈爾濱嘉潤醫院

其它：阿里集團 百度公司 伊利集團 南方航空公司 鄭州寶視達集團

雷克薩斯中國 寶馬中國 奔馳中國 一汽大眾 一汽奧迪 一汽豐田

上海約迪佳 大商新瑪特集團 百盛集團 佳兆業集團 尊洛佳集團 大德集團……