丁磊卷土重來，騰訊游戲需要第三條腿

丁磊同學(xué)的心情最近應(yīng)該不錯(cuò)，Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的8月份中國手游發(fā)行商收入排行顯示，網(wǎng)易連續(xù)兩個(gè)月排在米哈游前面，成為騰訊后面的中國第二大手游廠商。

網(wǎng)易股價(jià)自然水漲船高，尤其在今年表現(xiàn)普遍不佳的中概股中表現(xiàn)驚艷，由開年的60多美元漲至超過100美元，截止9月13日網(wǎng)易在美股和港股的全年漲幅均超過40%。網(wǎng)易市值也超越京東和百度，成為騰訊、阿里、拼多多和美團(tuán)后的第五大科技互聯(lián)網(wǎng)公司。

在此前的公布的網(wǎng)易二季度財(cái)報(bào)會(huì)議上，丁磊也來了段自信論述：

我們?cè)陂_拓休閑游戲市場(chǎng)和更新迭代傳統(tǒng) MMO 品類上卓有成效，我們相信，每一次游戲產(chǎn)品線的豐富都是對(duì)我們卓越的研發(fā)能力和我們的獨(dú)創(chuàng)性對(duì)市場(chǎng)廣闊影響力的有力印證。

談及《蛋仔派對(duì)》，《巔峰極速》和《全明星街球派對(duì)》這些過去網(wǎng)易未涉足的競(jìng)技品類手游的成功時(shí)，丁磊又表示：互聯(lián)網(wǎng)公司最重要的是保持創(chuàng)新態(tài)度和創(chuàng)新精神，網(wǎng)易多款新品類游的成功凝結(jié)著過去幾年時(shí)間里的付出......網(wǎng)易會(huì)在更多游戲開發(fā)品類拿出用戶喜歡的作品。

丁磊的自信發(fā)言是有底氣的，在下半年開始，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)開始突然發(fā)力，不僅終于在國內(nèi)立住一款能在暢銷榜跟《王者榮耀》PK一下的超級(jí)單品——《逆水寒》，也拿出了《巔峰極速》、《全明星街球派對(duì)》等多個(gè)稱雄一時(shí)的中段產(chǎn)品。

加上多年來穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤的《夢(mèng)幻西游》和有超級(jí)爆款潛質(zhì)的《蛋仔派對(duì)》，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)一時(shí)間頗有點(diǎn)“鬧麻了”的意思。

8月最后十天，《逆水寒》仍沒有從暢銷榜掉隊(duì)

自上線以來，《逆水寒》就緊跟在王者后面成為國內(nèi)AppStore暢銷榜第二高的游戲，Sensor Tower測(cè)算結(jié)果是認(rèn)為《逆水寒》去掉第三方安卓渠道后的首月收入為1.13億美金，一些國內(nèi)的核算甚至認(rèn)為《逆水寒》所有渠道首月吸金能力超越《和平精英》，接近《王者榮耀》的水平。同時(shí)在整個(gè)8月的排行榜看，《逆水寒》至少在iOS端保持了這個(gè)吸金水準(zhǔn)。

從產(chǎn)品角度看，《逆水寒》成功應(yīng)用AI技術(shù)的噱頭外，也重新證明武俠仙俠題材的價(jià)值。這一類別是騰訊的傷心地，在2020年，騰訊端游時(shí)代的強(qiáng)武俠題材IP《天涯明月刀》的手游版，在與米哈游二次元題材《原神》的同期對(duì)撞中完敗。自此，所謂的二游（二次元）取代武俠成為近兩年的更熱門手游題材。

《逆水寒》的讓MMO再次偉大，其實(shí)意有所指

《逆水寒》則證明武俠仙俠題材不僅可以做，還能達(dá)到很高商業(yè)化水平，在非常關(guān)鍵的游戲生命周期方面，網(wǎng)易官方則喊出《逆水寒》要做十年的口號(hào)。上個(gè)被丁磊宣布要做十年的游戲是《蛋仔派對(duì)》，在去年至今多數(shù)時(shí)間領(lǐng)跑免費(fèi)游戲排行榜后，《蛋仔派對(duì)》在一季度就宣布突破3000萬日活，并在最近宣布8月份總月活破億。

從數(shù)據(jù)看，《蛋仔派對(duì)》距離《王者榮耀》的過億日活顯然有距離，但能夠立住這樣一款多人競(jìng)技類的大DAU單品，對(duì)網(wǎng)易來說意義重大，意味著其進(jìn)入到騰訊最核心的競(jìng)技手游領(lǐng)域。如《王者榮耀》衍生出中國最大游戲社區(qū)之一的王者營地類似，《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》的成功也為網(wǎng)易立住一款游戲社區(qū)產(chǎn)品“網(wǎng)易大神”。

《蛋仔派對(duì)》統(tǒng)治了一季度的免費(fèi)游戲排行榜

[企鵝生態(tài)]看到的消息稱，丁磊已親自帶隊(duì)參與《蛋仔派對(duì)》的研發(fā)工作，雖然江湖上早七八年就有丁磊“一抓項(xiàng)目就死”的趣聞，但CEO參與研發(fā)，體現(xiàn)了網(wǎng)易對(duì)該游戲的高度重視。

目前來看，丁磊說的《逆水寒》、《蛋仔派對(duì)》要做十年需時(shí)間驗(yàn)證，不過投資市場(chǎng)還是表現(xiàn)出一定信心的。

騰訊游戲，不進(jìn)則退

在網(wǎng)易游戲發(fā)起暑假攻勢(shì)同時(shí)，形成對(duì)比的是作為國內(nèi)游戲市場(chǎng)乃至全球手游市場(chǎng)的“王者”——騰訊這大半年來卻沒能立住一款足夠有份量的手游新品。

上半年來，不管是兩大王牌工作室天美的《合金彈頭》還是光子的《黎明覺醒》，亦或者號(hào)稱二次元良心的《白夜極光》都沒能在排行榜站穩(wěn)腳跟，代理自暢游的老飯《新天龍八部》上線后也一路墜落。

唯一為騰訊在三季度貢獻(xiàn)驚喜的是代理自Nexon的《冒險(xiǎn)島》，目前在暢銷榜穩(wěn)在前十，與舊作《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《英雄聯(lián)盟手游》和《暗區(qū)突圍》等構(gòu)筑起騰訊游戲的中軍力量。

作為騰訊游戲直接掌舵人，馬曉軼定位的“今年發(fā)行的最重要產(chǎn)品”是《無畏契約》，這是一款PC競(jìng)技端游，從順網(wǎng)科技發(fā)布的7月和8月網(wǎng)吧指數(shù)看，《無畏契約》并未能一上線就拿出超級(jí)爆款的表現(xiàn)，不僅距離騰訊自家的《穿越火線》很遠(yuǎn)，甚至落后于網(wǎng)易的2021年的《永劫無間》。

順網(wǎng)科技關(guān)于8月份按網(wǎng)吧啟動(dòng)次數(shù)排行的端游熱度值

按照一位業(yè)內(nèi)朋友的說法，騰訊新游表現(xiàn)不佳也與大環(huán)境有關(guān)，由于版號(hào)堆積的原因，這個(gè)暑期的競(jìng)爭(zhēng)比較“血腥”。網(wǎng)易拿出多款積累已久的作品外，字節(jié)也有《晶核》的突破，連B站也有個(gè)搞笑般被快速下架的小爆款“賽馬娘”，最近甚至有一款手游摸到了騰訊最核心的MOBA賽道，就是JJ競(jìng)技世界的《曙光英雄》。

因此上半年產(chǎn)品發(fā)布數(shù)量較少，暑期也沒有大斬獲的騰訊游戲，在這個(gè)夏天有點(diǎn)落寞也算是意料之中。

從財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，騰訊二季度國內(nèi)游戲收入同比持平約為318億，這一數(shù)字比網(wǎng)易游戲的188億總收入高出不少。但這并未包含7月才發(fā)力的《逆水寒》等手游產(chǎn)品的表現(xiàn)，網(wǎng)易游戲與騰訊游戲國內(nèi)部分的真正數(shù)據(jù)PK，要看向三季度。

騰訊游戲相對(duì)網(wǎng)易真正遙遙領(lǐng)先的是海外市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示騰訊游戲二季度在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)19%雙位數(shù)增長至127億；同時(shí)，在二季度財(cái)報(bào)期間，騰訊高管還重點(diǎn)表揚(yáng)了微信小游戲的表現(xiàn)。

通盤考慮整個(gè)游戲收入大盤的話，騰訊游戲的地位還是非常穩(wěn)固的。騰訊高管也在分析師會(huì)議預(yù)告了三季度起會(huì)重新發(fā)布一些高吸金能力的產(chǎn)品。

但所謂不進(jìn)則退，在騰訊游戲的大本營——國內(nèi)手游市場(chǎng)，騰訊面臨的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的環(huán)境，《王者榮耀》與《和平精英》撐起的江山在當(dāng)下固然穩(wěn)固，也有《金鏟鏟》、《英雄聯(lián)盟手游》等中軍力量輔助，然而從騰訊內(nèi)部到投資者，大家都期待騰訊能立住第三個(gè)超級(jí)爆款手游太久、太久了。

騰訊手游需要第三條腿

相較在二次元題材和海外市場(chǎng)做了增量的米哈游，網(wǎng)易游戲是騰訊游戲更為熟悉的“宿敵”，騰訊手游產(chǎn)品線上的兩條最粗壯的名品堂級(jí)大腿，都是在與網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)中成長起來的：

在16至18年期間，在重度手游初登舞臺(tái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，騰訊游戲與網(wǎng)易游戲曾經(jīng)展開長期競(jìng)爭(zhēng)，按照游戲工委2016年的統(tǒng)計(jì)，騰訊與網(wǎng)易共同占據(jù)2016年中國手游市場(chǎng)70%份額，其他廠商則沒有一家占比超過 5%。

當(dāng)時(shí)的巔峰對(duì)決，就是騰訊的《王者榮耀》與網(wǎng)易的《陰陽師》，兩大產(chǎn)品在排行榜的你追我趕，開辟了中國重度手游的新篇章。

隨著網(wǎng)易《陰陽師》因產(chǎn)品生命周期逐漸掉隊(duì)，雙方競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向關(guān)于“吃雞手游”的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊內(nèi)部賽馬贏家——騰訊光子工作室的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》在2018年后發(fā)先至，這才有了今天的《和平精英》和海外《PUBG Mobile》。網(wǎng)易的吃雞手游《荒野行動(dòng) 》敗北國內(nèi)市場(chǎng)后，也能仍憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在日本等海外市場(chǎng)尋得機(jī)會(huì)。

在2018年登場(chǎng)后快速終結(jié)國內(nèi)吃雞手游大戰(zhàn)的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》

與網(wǎng)易的兩次競(jìng)爭(zhēng)，騰訊立住了《王者榮耀》和“吃雞手游PUBG”，也立住天美和光子兩大王牌工作室群。按照Sensor Tower一份2021年的過期測(cè)算，當(dāng)時(shí)《王者榮耀》累計(jì)收入已超過100億美金，PUBG的國內(nèi)+海外總收入也超過70億美金。這一巨量且穩(wěn)定的現(xiàn)金流撐起了整個(gè)騰訊體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，也成為騰訊構(gòu)筑驚人規(guī)模投資生態(tài)的底氣。

有趣的是，隨著網(wǎng)易游戲的滑坡，甚至近兩年開始落后于米哈游、莉莉絲等后輩，騰訊游戲也沒再能拿出現(xiàn)象級(jí)的手游作品。

以《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》發(fā)布的2018年2月作為起點(diǎn)的話，至今也已超過五年，但目前騰訊還沒有做出第三個(gè)超級(jí)爆款的跡象。期間雖有《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《使命召喚》等驚喜流出，但距離前兩條大腿的耀眼成功顯然有距離。

這也是米哈游《原神》讓騰訊和市場(chǎng)如此震撼的原因：原來不是手游市場(chǎng)沒有下個(gè)超級(jí)爆款，而是騰訊沒做出來超級(jí)爆款。

隨著網(wǎng)易游戲的重新振作，丁磊也以兩款宣稱要做十年的小爆款重新歸來，網(wǎng)易這次歸來能堅(jiān)挺多久暫且不論，但在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將結(jié)束、AI時(shí)代全面到來的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，騰訊游戲無論如何也應(yīng)該找到第三條大腿了。