創(chuàng)新思維與營(yíng)銷策劃 ——打造營(yíng)銷策劃高手

 講師：柳瑞軍

 課時(shí)：12課時(shí)/2天

 培訓(xùn)特點(diǎn)：運(yùn)用理念講解、案例分析、思維練習(xí)、情景沙盤演練等四種授課方式。

 課程大綱：

主題一：創(chuàng)新的思維模式

1. 如何成為創(chuàng)新型的營(yíng)銷精英？

→ 案例：有創(chuàng)意的求職人

2. 突破思維的障礙

3. 工作創(chuàng)新必備的三種思考模式

4. 創(chuàng)造性思維的機(jī)理

→ 案例：一個(gè)新藥的誕生

→ 發(fā)散思維在營(yíng)銷策劃中的運(yùn)用

5. 團(tuán)隊(duì)思考方式

→ BS（Brain-storming）頭腦風(fēng)暴

主題二、突破性思維技巧

1. 決策中的突破性思維

2. 橫向思維技巧及工具

─ 應(yīng)用情景及視頻案例

─ 橫向思考的類型：聯(lián)想思維、直覺(jué)思維、靈感思維

─ 橫向思考常用技術(shù)

─ 隨機(jī)刺激、誘因/PO、衍生其它選擇、挑戰(zhàn)基本假設(shè)等

─ 多級(jí)發(fā)散思維的運(yùn)用

─ 案例討論：德魯克的小提琴

主題三、逆向思維技巧及工具

1. 應(yīng)用情景及視頻案例

2. 故事：哈默父親的臨終遺言

3. 課堂思維練習(xí)：如何突破原來(lái)的高度？

4. 五種逆向思維技法及演練

主題四、營(yíng)銷4P創(chuàng)新

1. 營(yíng)銷組合規(guī)則的演進(jìn)

2. 營(yíng)銷游戲規(guī)則模式

3. 顧客價(jià)值的創(chuàng)新

4. 產(chǎn)品與服務(wù)中的創(chuàng)新

5. 市場(chǎng)與渠道創(chuàng)新

6. 典型案例

7. 思維工具應(yīng)用練習(xí)

主題五、促銷與營(yíng)銷傳播創(chuàng)新

1. 營(yíng)銷傳播中的創(chuàng)新思維

2. 營(yíng)銷傳播整合思維技巧

3. 大眾傳播創(chuàng)新

─ 銷售促進(jìn)

─ 事件和體驗(yàn)營(yíng)銷

4. 思維演練：客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的5個(gè)技巧

主題六、營(yíng)銷策劃的獨(dú)孤九劍——9大創(chuàng)新技巧

1. 人際傳播中的創(chuàng)新思維

─ 互動(dòng)營(yíng)銷策劃

─ 口碑營(yíng)銷策劃

2. 情景沙盤：營(yíng)銷策劃的“獨(dú)孤九劍”

─ 背景導(dǎo)入

─ 確定實(shí)務(wù)問(wèn)題

─ 活動(dòng)規(guī)則

─ 理念點(diǎn)評(píng)：9大創(chuàng)新技巧

主題七、開發(fā)和管理廣告方案

1. 設(shè)定廣告目標(biāo)

─ 告知性廣告

─ 說(shuō)服型廣告

─ 提醒型廣告

─ 強(qiáng)化型廣告

2. 廣告活動(dòng)的創(chuàng)新管理

3. 廣告文案的創(chuàng)作與創(chuàng)新

4. 案例：消費(fèi)者創(chuàng)作廣告

主題八、文案策劃創(chuàng)新——全腦思維之“六脈神劍”

1. 文案策劃與創(chuàng)意表達(dá)

2. 情景沙盤演練：全腦思維的“六脈神劍”

─ 背景導(dǎo)入

─ 確定實(shí)務(wù)問(wèn)題

─ 課堂活動(dòng)規(guī)則

─ 理念點(diǎn)評(píng)：右腦表達(dá)的六大技巧