【快消全案八大系統(tǒng)-天龍八部】之【快消企業(yè)品牌規(guī)劃系統(tǒng)】

【快消企業(yè)品牌規(guī)劃系統(tǒng)】---快消企業(yè)品牌的創(chuàng)建思維

一、品牌思維

1、品牌時代 告訴我們什么?

2、品牌到底能為我們帶來什么？

3、何為品牌？

二、品牌規(guī)劃

1、什么是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些內容？

1）、品牌化決策環(huán)節(jié)

2）、品牌模式的選擇

3）、品牌規(guī)劃的內涵

4）、品牌延伸規(guī)劃

5）、品牌管理規(guī)劃

3、如何制定品牌戰(zhàn)略

第一步：品牌資產檢核 

1、品牌知名度：

2、品牌認知度：

3、品牌忠誠度：

4、品牌聯(lián)想：

第二步：策略制定 

第三步：品牌創(chuàng)新策略——導入子品牌.

第四步：品牌定位 

第五步：品牌推廣 

第六步：品牌整合傳播 
1、資源的整合 

2、傳媒整合 

3、整合傳播實施 

【品牌戰(zhàn)略】---快消企業(yè)品牌的創(chuàng)建思維

一、品牌思維

1、品牌時代 告訴我們什么?

2、品牌到底能為我們帶來什么？

3、何為品牌？

二、品牌距離

1、品牌的三大系統(tǒng)

符號系統(tǒng)

利益系統(tǒng)

意義系統(tǒng)

2、品牌的9個元素

三、我們是否在路上？

1、品牌精細化管理

2、何為品牌精細化管理？

3、進行品牌精細化管理，需要遵循科學的工作流程。

4、品牌戰(zhàn)如何打？如何保持品牌健康？

四、品牌建設

A 宣傳途徑

B 銷售網絡

C 終端銷售

五、品牌保護！

產品上市前的工作計劃:

未來的工作計劃:

六、品牌匠心

解決困難的5顆心

【品牌戰(zhàn)略】---快消企業(yè)品牌建設規(guī)劃路徑

一、什么是品牌？

1、品牌的等級

2、品牌的三個特點

3、品牌的四個階段

4、品牌五個成長鏈

5、品牌知名的程度三層水準

6、產品形成品牌的過程

二、品牌規(guī)劃

品牌規(guī)劃7要素課程內容

1、品牌愿景

2、品牌定位

1）品牌定位三要素

2）品牌定位依據

3）定位基礎

4）品牌定位二十法

3、品牌核心價值

1）提煉原則

2）提煉和規(guī)劃品牌核心價值

1、功能性價值

2、精神或情感性價值

3、自我表現價值

3）品牌核心價值提煉——自身優(yōu)勢

4）成功品牌的核心價值特征

4、品牌個性

品牌營銷的等級

5、品牌廣告語

6、品牌形象提升

1）品牌形象設計原則

2）品牌形象提升的步驟

3）logo設計原則

三、品牌傳播

1、傳統(tǒng)的品牌傳播模型

2、由客戶發(fā)動的品牌傳播模型

3、IMC整合營銷傳播

1）整合品牌傳播八項原則

2）IMC的四個發(fā)展階段

3）IMC模型的品牌接觸傳遞系統(tǒng)

4）品牌整合傳播體系

5）IMC模型的品牌傳播模式

6）品牌傳播——品牌故事演繹

7）品牌傳播——企業(yè)領袖塑造

8）企業(yè)領袖形象的三大要素

9）品牌規(guī)劃元素關系圖

四、品牌經營4模式

1、單一品牌經營

2、副品牌經營

3、多品牌經營

4、背書品牌經營

五、品牌經營四大陷阱

1、品牌延伸不當的體現

2、品牌延伸關鍵點

3、母子品牌拉郎配的陷阱

4、品牌經營四大陷阱之三：快速創(chuàng)建強勢品牌的陷阱

5、品牌經營四大陷阱之四：高端品牌盲求市場份額，導致品牌模糊。