《品牌策略》

前言

來(lái)自企業(yè)的拷問(wèn)

為什么你的產(chǎn)品；價(jià)格上夠高？銷(xiāo)量上不去？

利潤(rùn)出不來(lái)？消費(fèi)者不喜歡？競(jìng)爭(zhēng)不給力？

為什么同樣的產(chǎn)品，賣(mài)得比你貴，賣(mài)得比你好？

為什么制造型企業(yè)，利潤(rùn)不夠高，價(jià)格上不去？

為什么制造型企業(yè)，品牌做不好，營(yíng)銷(xiāo)做不好？

第一章

消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

1：十四五規(guī)劃對(duì)品牌的決定性作用

2：新消費(fèi)時(shí)代的品牌特征

3：消費(fèi)升級(jí)人們需要什么樣的品牌

第二章

中國(guó)品牌與國(guó)際品牌的差距

1：中國(guó)品牌與國(guó)際品牌存在的差距是什么

2：世界級(jí)品牌的發(fā)展路徑是怎樣的

3：中國(guó)企業(yè)是如何理解品牌的

第三章：

什么是品牌

1：什么是品牌

2：品牌具備哪些要素

3：中國(guó)企業(yè)做品牌的意義是什么？（價(jià)格，銷(xiāo)量，競(jìng)爭(zhēng)力）

第四章：

快速打造品牌五步法

1：品牌命名策略；好的名字，自帶流量。

2：品牌定位策略；好的定位，一劍封喉。

3：價(jià)值塑造策略：好的價(jià)值，一見(jiàn)傾心。

4：形象設(shè)計(jì)策略：好的顏值，一見(jiàn)鐘情。

5：品牌傳播策略：好的傳播，自動(dòng)蔓延。

第五章：

品牌9大定位策略

1：客戶群體定位策略：99%的企業(yè)不知道你的消費(fèi)者是誰(shuí)

2：品牌定位策略：沒(méi)有必須選擇你的理由，就是沒(méi)有理由

3：價(jià)值定位策略：不能激發(fā)人們的欲望，就無(wú)法俘獲人心

4：形象定位策略：讓需要看見(jiàn)的人，看見(jiàn)并喜歡你

5：產(chǎn)品定位策略：獨(dú)特的功能定位，就是特勞特定位

6：營(yíng)銷(xiāo)定位策略；怎么賣(mài)，如何賣(mài)？誰(shuí)來(lái)賣(mài)？在哪里賣(mài)？

7：渠道定位策略：商超，代理，分銷(xiāo)，微商，社群

8：價(jià)格定位策略：價(jià)格貴了和便宜了，都是錯(cuò)誤的

9：傳播定位策略：會(huì)傳播的是影響人，不會(huì)傳播的是傷害自己

第六章：

新媒體傳播策略

1：品牌IP策略

2：小紅書(shū)種草策略

3：直播傳播策略

4：短視頻策略

5：品牌創(chuàng)始人傳播策略

6：品牌故事傳播策略

7：品牌事件傳播策略

8：傳統(tǒng)媒體傳播策略