采納品牌營銷總裁班

一、營銷突圍（知識、工具、案例）

1、正本清源品牌營銷

2、品牌營銷有什么用？

3、企業(yè)如何進行營銷診斷？

4、企業(yè)營銷爆破（如何尋找企業(yè)突破口）

采納案例分析與分享：都市麗人、金利怡衛(wèi)浴、紅門科技、布雷爾利、九陽豆?jié){機、皇明太陽能等精彩案例

二、贏在品牌（知識、工具、案例）

1、什么是品牌？

A、品牌的由來？為什么打造品牌？

B、你的企業(yè)是賣產(chǎn)品還是賣品牌？

2、品牌進化論

A、生物進化論

B、生物進化與品牌發(fā)展的關系、特點

C、采納創(chuàng)新新營銷—品牌進化論

3、品牌理論與工具：金字塔

A、提煉品牌核心價值

B、確定品牌戰(zhàn)略定位

C、為品牌命名

D、創(chuàng)意品牌口號

4、品牌的架構模式

A、單一品牌

B、母子品牌

C、主副品牌

D、獨立品牌

5、管出卓越品牌

A、品牌組織

B、品牌資產(chǎn)管理.

C、品牌組合及延伸管理

D、品牌公關

案例分析與分享：都市麗人、布雷爾利、紅門科技、中集集團、友拓、南極人等案例。

三、贏在產(chǎn)品力的創(chuàng)新（知識、工具、案例）

1、什么是產(chǎn)品力？

2、品牌營銷下的產(chǎn)品賣點提升-形成消費者強大吸引力！

A、賣技術、原材料還是賣特點、賣文化

B、產(chǎn)品賣點是否符合產(chǎn)品定位

C、產(chǎn)品賣點是否符合消費者偏好

D、產(chǎn)品賣點的三個階段

3、產(chǎn)品組合規(guī)劃

A、形象產(chǎn)品高端形象代表性產(chǎn)品！

B、利潤產(chǎn)品利潤最高的生命線產(chǎn)品！

C、走量產(chǎn)品現(xiàn)金流與市場份額產(chǎn)品！

D、狙擊產(chǎn)品如何狙擊、誰又在狙擊你！

案列分析與分享：布雷爾利、白象方便面、友拓等經(jīng)典案例

四、贏在品牌的形象與設計（知識、工具、案例）

品牌形象會影響消費者對品牌的忠實程度，從而影響該品牌的市場份額乃至的生存和發(fā)展。因此，企業(yè)應該如何樹立優(yōu)秀的品牌形象，將品牌的實際價值傳遞給消費者，將為您一一解答。

1、品牌VI設計.

2、品牌廣告設計

3、品牌終端活化

案例分析與分享：諾維爾、左右家具、萬家樂等案例

五、贏在渠道模式創(chuàng)新（知識、工具、案例）

1、現(xiàn)代企業(yè)渠道發(fā)展趨勢

雷布斯與喬布斯

2、現(xiàn)有渠道迅速提升業(yè)績

渠道質(zhì)量、盈利能力、穩(wěn)定性、服務、機制

3、消費者價值為導向的渠道模式的設計與創(chuàng)新

第一，分銷渠道系統(tǒng)性與規(guī)范化。

第二，分銷渠道個性化與創(chuàng)新，適合才是最好。

第三，分銷渠道整合與細分。

第四，分銷渠道扁平化與垂直化。

第五，渠道注意力轉(zhuǎn)向關注消費者。

4、渠道的招商拓展

六、贏在低成本大傳播（知識、工具、案例）

1、IMC整合營銷傳播

2、傳播目標

3、傳播主題確定

1）如何確定傳播方式及傳播主題

2）如何策劃傳播組合？

12種傳播炒作理念

A、事件傳播

B、新聞傳播

C、廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

案例分析與分享：青島啤酒、吉利帝豪、今世緣、紅門科技

布雷爾利、大運摩托、黃山香煙等采納10幾個精彩案例

七、贏在網(wǎng)絡營銷與傳播（知識、工具、案例）

1、網(wǎng)站優(yōu)化

A、企業(yè)網(wǎng)站診斷

B、搜索引擎優(yōu)化

2、新聞營銷

3、百度營銷

4、論壇營銷

5、博客推廣

6、視頻營銷

7、微博營銷

案列分析與分享：格瑞衛(wèi)康、艾里家居、彩虹精化、朵唯手機等精彩案例

八、品牌營銷課程總結

1、營銷思維的轉(zhuǎn)變

2、建立系統(tǒng)觀

3、營銷是一場心智戰(zhàn)爭