探討智媒體時代文創(chuàng)的商業(yè)變革，三色講堂重磅回歸！

2023年9月21日，三色講堂再度回歸，首期主題為“創(chuàng)意之潮，智文偕行——新媒體與新文創(chuàng)的商業(yè)模式”的講座，于昨晚在紅星新聞、錦觀新聞、三色智庫公眾號等多家平臺成功播出，超33萬人次在線觀看，吸引了廣大觀眾的熱切關注。這一期講座邀請到了北京大學哲學系教授、博士生導師陳少峰，作為北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任、中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長，他曾多次參與國家部委和省市有關文化產(chǎn)業(yè)的課題研究或規(guī)劃制定。在本期講座中，陳少峰教授深入剖析了媒體平臺在智媒體賦能下構建文創(chuàng)盈利鏈的途徑，并分享了關于跨界融合對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的獨到見解。

坐標遷移：

智媒體已成為文創(chuàng)商業(yè)變革的時代沃土

陳少峰教授在講座中提到，數(shù)字時代為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇。智媒體，作為數(shù)字時代的引擎，已經(jīng)從媒體產(chǎn)業(yè)的邊緣迅速融入核心。人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實等前沿技術，使媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播、互動轉向智能化，為文化產(chǎn)業(yè)打造了眾多創(chuàng)新成果，如虛擬人“網(wǎng)紅”、元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)等等。同時，智媒體技術直觀作用在文化消費的落地端口與盈利效益上，已經(jīng)成為了文創(chuàng)盈利鏈的關鍵組成部分，最終衍生出別具一格的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)版圖。

“尤其是，平臺型企業(yè)成為在互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)濟階段中發(fā)展的重要載體。”他指出，媒體平臺正以前所未有的方式重塑文創(chuàng)商業(yè)模式。通過平臺型企業(yè)，智媒體技術對文化產(chǎn)業(yè)的作用途徑就有了掌舵手，有效培育出更為廣泛的內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)變現(xiàn)渠道，這一現(xiàn)象為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

除了商業(yè)模式的創(chuàng)新，陳少峰教授還肯定了跨界融合對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的積極影響。“在跨界融合的時代，傳統(tǒng)的方式面臨淘汰。我們亟需一種新的融合，新的產(chǎn)品，新的業(yè)態(tài)，新的體驗。”他認為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)文化中吸取靈感，與旅游、媒體、科技等領域相結合，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和吸引力的作品。這種跨界融合為文創(chuàng)領域帶來了更多可能性，同時也為觀眾帶來了精彩紛呈的數(shù)字文化體驗。

“靈境”構建：

未來感官世界的IP下沉與場景變現(xiàn)

在講座中，陳少峰教授還分享了眾多令人振奮的“智媒體+文創(chuàng)”案例，展示了數(shù)字文化時代的創(chuàng)新精神和商機。他指出，智媒體的普及使得文化內(nèi)容更容易傳播，同時也提供了更多參與互動的機會，增強了文化產(chǎn)品對消費者的粘性。

其中，“靈境”的落地或成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的下一標志性現(xiàn)象。據(jù)陳少峰教授介紹，“靈境”作為一種線上與線下相結合的數(shù)字文化體驗園，正逐漸嶄露頭角。

“靈境”的商業(yè)模式以IP孵化為起點，通過將原有的知識或創(chuàng)意轉化為數(shù)字內(nèi)容，并通過多種方式進行包裝和呈現(xiàn)，如系列微電影等形式。這一過程不僅有助于核心文化內(nèi)容的多樣化表達，還為知識產(chǎn)權的變現(xiàn)奠定了基礎。“靈境”不再是簡單的知識傳播，它融合了人文沉浸式與技術沉浸式的體驗特性，成為新媒體IP產(chǎn)業(yè)鏈中具有前景性的發(fā)展項目。

關鍵對話：

在互動中追溯由面及點的文創(chuàng)發(fā)展趨向

在本次講座的最后環(huán)節(jié)，陳少峰教授與主持人李若鋒再次圍繞“智媒體與文創(chuàng)”進行了深入地對話交流，為我們帶來了寶貴的思考和啟示。

“融合”這一主題在陳少峰教授和主持人李若鋒的對話中占據(jù)了重要地位。首先，陳教授認為在智媒體引領下，不同領域的資源和元素正在相互結合，有利于創(chuàng)造更具綜合性質的文化、旅游、科技一體化的文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，他們關注到文創(chuàng)產(chǎn)品自身呈現(xiàn)的特色融合。這種融合體現(xiàn)在“人文+技術”的協(xié)同作用上，即利用智媒體技術助推實現(xiàn)人文內(nèi)容的數(shù)字化體驗。此后，他們一同暢想了在不久的將來，觀眾或許能通過角色扮演，走進電影。這種全新的體驗模式將進一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力，為觀眾提供更加豐富和沉浸式的體驗。

關于智媒體與文創(chuàng)的未來啟示，陳少峰教授亦提出了獨特的見解。他認為，在數(shù)字化時代，不同行業(yè)對智媒體技術的處理應視行業(yè)特性而異，不應將數(shù)字化視為一種技術的簡單套用。這種個性化的處理方式有助于更全面地理解數(shù)字化對產(chǎn)業(yè)開發(fā)的全景影響。同時，陳少峰教授建議文創(chuàng)行業(yè)回歸對“內(nèi)容為王”的重視，提出只有通過提供高質量、可持續(xù)收入的內(nèi)容，才能夠在競爭激烈的市場中取得成功，“就像‘一魚永吃’一樣，好的內(nèi)容可以持續(xù)吸引觀眾和用戶。”

談及對媒體集團改革轉型的看法，陳少峰教授綜合行業(yè)前景與前沿案例，提出了深刻而實用的觀點與建議。他指出，如今的新媒體，特別是平臺型新媒體，已經(jīng)從傳統(tǒng)的信息傳播平臺衍生出了“賣場”式的盈利業(yè)務線。

陳教授認為，在數(shù)字時代，媒體集團應該在內(nèi)容創(chuàng)作的初期就考慮商業(yè)化。這意味著內(nèi)容創(chuàng)作不再只是傳播信息，還要追求經(jīng)濟效益。陳教授鼓勵媒體集團在內(nèi)容制作中融入商業(yè)思維，以實現(xiàn)可持續(xù)的盈利。其次，陳教授提到媒體集團應該充分發(fā)揮自身的流量優(yōu)勢。他建議媒體集團采取聚合細分流量的策略，將不同受眾群體的流量整合起來，以擴大廣告主和合作伙伴的覆蓋面。這種流量整合可以創(chuàng)造更多的商機，使媒體集團在競爭激烈的市場中保持競爭力。

此外，陳少峰教授還提出了一些創(chuàng)新性、具體化的業(yè)務領域，以幫助媒體集團實現(xiàn)更多的盈利機會。他建議媒體集團全面擴展智媒體文創(chuàng)電商業(yè)務，將數(shù)字化內(nèi)容與電子商務相結合，以創(chuàng)造更多的商業(yè)空間。同時，他鼓勵媒體集團積極探索數(shù)字產(chǎn)權服務平臺的建設，為數(shù)字內(nèi)容的版權確權、保護及內(nèi)容安全生產(chǎn)等領域提供全鏈條服務。

事實上，陳少峰教授的舉措建議與成都傳媒集團的未來文創(chuàng)改革方向不謀而合。集團正在加快構建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，包括文創(chuàng)投資運營平臺的建設以及文化產(chǎn)品國際交易與清結算綜合服務平臺的推動，以促進文創(chuàng)業(yè)務板塊的良性發(fā)展。成都傳媒集團還將深入推進區(qū)域協(xié)同合作，深度整合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，構建以傳媒文創(chuàng)為核心的現(xiàn)代化文創(chuàng)商業(yè)模式。其中，成都傳媒集團注重“文創(chuàng)電商”領域的開拓合作，如加快推進博瑞傳播聯(lián)合廣州季風投資公司建設的Tiktok跨境電商直播基地項目、博瑞傳播聯(lián)合北京開普云上市公司開發(fā)的“數(shù)字書坊”平臺項目等落地。

本次關鍵對話為我們提供了深刻的文創(chuàng)發(fā)展趨向洞察，不僅讓我們了解了未來智媒體的發(fā)展趨勢，也為地方傳媒集團的發(fā)展提供了有益的啟示。在數(shù)字時代，適應媒體生態(tài)的變革至關重要，而深化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技領域的合作將是一個關鍵的戰(zhàn)略選擇。

故事待續(xù)：

多方合力為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)新創(chuàng)造有利環(huán)境

從基礎概念到趨勢洞見，從宏觀布局到微觀執(zhí)行，陳少峰教授的演講引發(fā)了觀眾關于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度思考。他鼓勵文化從業(yè)者積極適應數(shù)字時代的變化，不斷創(chuàng)新，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。此外，他還呼吁政府、企業(yè)、學術界乃至大眾共同努力，為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新創(chuàng)造更加有利的環(huán)境。

這一期的三色講堂開篇成功，標志著三色講堂回歸的喜人開端。自2019年提出“智媒體集團”戰(zhàn)略至今，成都傳媒集團愈發(fā)深刻認識到智媒體與文創(chuàng)的融合對于傳媒未來發(fā)展的戰(zhàn)略意義，將堅定不移地與生態(tài)伙伴持續(xù)深耕該領域。

未來，成都傳媒集團三色講堂將持續(xù)舉辦更多相關的講座和活動，挖掘智媒體與文化產(chǎn)業(yè)的多維融合方向，積極借助科技場景，為觀眾帶來更多精彩紛呈的數(shù)字文化體驗，一同探索智媒體與文創(chuàng)的嶄新未來。