《消費(fèi)金融場景營銷課程大綱》

一、場景化營銷到底是個(gè)什么梗？

1、場景營銷是什么

2、場景營銷的本質(zhì)與特點(diǎn)

3、場景營銷的類型

4、場景的構(gòu)成要素（用戶、瀏覽動(dòng)機(jī)、交易動(dòng)機(jī)、界面、可用性等）

4、場景營銷對企業(yè)經(jīng)營提出的要求（用戶參與設(shè)計(jì)、營銷工具等）

5、場景營銷的市場現(xiàn)狀分析

6、國際上場景營銷的策略設(shè)計(jì)

二、場景營銷案例解讀

1、工行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行等傳統(tǒng)銀行的場景營銷案例點(diǎn)評

2、京東白條、螞蟻花唄、蘇寧消費(fèi)金融等互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品場景營銷手法與成果分析

3、通用等汽車消費(fèi)金融營銷戰(zhàn)果

4、阿里小貸、借貸寶、宜人貸等貸款產(chǎn)品的場景營銷案例點(diǎn)評

5、名校貸、來分期等校園消費(fèi)金融產(chǎn)品的場景營銷案例解剖

6、京東與天貓的場景營銷布局比較

7、宜家家居的場景營銷

8、滴滴與uber的場景營銷

9、三只松鼠、韓都衣舍等電商品牌的場景營銷

10、海爾、格力與美的等品牌在場景營銷方面的策略、成果

11、e代駕的場景營銷、獵聘網(wǎng)的場景營銷案例

12、宿務(wù)航空的防水噴漆二維碼廣告，平時(shí)隱形，雨天出現(xiàn)；WWF的大地餐廳，以地面為灶臺(tái)烹飪食物，感受氣候變暖

13、維多利亞的秘密“擦屏幕看性感模特”

14、紅牛換手機(jī)課堂場景營銷案例

15、五月花衛(wèi)生紙畫廊、阿爾山環(huán)保手寫瓶、Nike夜光足球場等。

三、三種情況下的消費(fèi)金融場景營銷設(shè)計(jì)

1、實(shí)體店面的場景營銷（如何搭建、資源投入與保障、如何評估效果、如何提高轉(zhuǎn)化）

2、電商的場景營銷（官網(wǎng)、官方商城等）

3、微店的場景營銷

四、依托不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的場景營銷

1、微信場景營銷

2、百度場景營銷

3、官方網(wǎng)站場景營銷

4、微博場景營銷

5、本地虛擬社區(qū)場景營銷

五、場景如何落地，如何激活交易欲望

1、場景的環(huán)境塑造（視覺、聽覺、觸覺、感覺、味覺）