講好中國故事，需要更多供給側(cè)改革

“你講得很有意思，但多少有點(diǎn)像中共的宣傳”。在哈薩克斯坦首都努爾蘇丹的哈佛大學(xué)亞太與國際關(guān)系年會(huì)（HPAIR）上，我用了半個(gè)小時(shí)講述《全球崛起的中國資本：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》后，一位年輕人站起來彬彬有禮地說道。這是一個(gè)由哈佛學(xué)生與青年教師發(fā)起的全球級(jí)年會(huì)，每年在世界各大城市舉辦，面向全球青年精英，受到不少跨國企業(yè)的重金支持，也受到了不少國家領(lǐng)導(dǎo)人的支持。

據(jù)說，每年HPAIR都有上萬人申請(qǐng)，而今年有來自百國約600名優(yōu)秀年輕學(xué)子通過申請(qǐng)選拔，參加這場為期四天的年會(huì)，與受邀的演講者密集互動(dòng)，甚至唇槍舌戰(zhàn)。在我演講之前，德國、英國、美國的演講者都遇了較為尖銳的提問。這位提問的年輕人看上去對(duì)中國對(duì)外傳播的內(nèi)容相當(dāng)熟悉，以致于我自認(rèn)為準(zhǔn)備充分的講解并沒有滿足他的期待。

2018年，馬來西亞雙威大學(xué)主板了哈佛大學(xué)亞太與國際關(guān)系年會(huì)（@雙威大學(xué)官網(wǎng)）

這讓我感慨，當(dāng)面對(duì)一群獲取信息能力極強(qiáng)的全球青年精英時(shí)，中國對(duì)外講述故事的確需要有更多的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)、敘事與角度，從各個(gè)角度為國家形象的塑造與深化提供新的供給。

當(dāng)下的中國故事，或正遭遇“審美疲勞”

近年來，中國對(duì)外傳播事業(yè)推進(jìn)的速度很快，在各個(gè)領(lǐng)域都取得了一定的效果。在全球各大論壇上，越來越多地出現(xiàn)中國主講者的身影；歐美大報(bào)或主要電視臺(tái)時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)中國知名人士的撰文與采訪；在推特等國際自媒體上，中國不少機(jī)構(gòu)或?qū)＜叶加斜姸嗟膰H粉絲；一些中國紀(jì)錄片、電影、電視劇、小說逐漸出現(xiàn)在國際文化市場上。

然而，以我頻繁出國交流的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)看，中國對(duì)外交流已出現(xiàn)“供給不足”的跡象。在努爾蘇丹的遭遇提醒我，對(duì)那些極度關(guān)注中國發(fā)展、捕捉信息能力超強(qiáng)的全球精英而言，目前在輿論場上傳播的中國故事“存量”，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足他們需求的。

所謂的中國故事“存量”，是指這些年來由中國官方部門主導(dǎo)的、以講述宏大發(fā)展圖景為主體的中國敘事主流內(nèi)容。想象一下，當(dāng)一位優(yōu)秀的、有著獨(dú)立思考能力、對(duì)西方媒體長期負(fù)面報(bào)道不滿的國際青年，希望獲得更多正面、積極、有效的中國故事時(shí)，他們會(huì)搜索到什么？一般地說，他們將得到每年增長的中國各項(xiàng)發(fā)展數(shù)據(jù)（GDP、貿(mào)易、減貧），會(huì)知道中國各大城市與鄉(xiāng)村被稱為“基建狂魔”的大橋、高鐵、公路、高樓、網(wǎng)購等圖景，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些中國主場外交與大型演出的艷麗奢華畫面，可能還會(huì)有一些古代琴棋書畫、功夫京劇等視頻，除此以外呢？

盡管以上的場景體現(xiàn)了中國難得的盛況，但仍不足以概括960萬平方公里、14億人的復(fù)雜、不易、多元的現(xiàn)實(shí)生活，更令人擔(dān)憂的是，數(shù)據(jù)、基建、會(huì)務(wù)、古典等少數(shù)幾類場景頻繁輸出時(shí)，中國形象有可能會(huì)出現(xiàn)“臉譜化”的可能性，不僅會(huì)使受眾出現(xiàn)相應(yīng)的審美疲勞，更有可能會(huì)產(chǎn)生的新困惑，如中國到底想干什么？中國會(huì)對(duì)“我們”產(chǎn)生怎樣的沖擊甚至“威脅”？久而久之，原本希望體現(xiàn)中國發(fā)展近況的正面國際傳播，效果反而會(huì)大打折扣。

換句話說，哈佛年會(huì)上的這位青年對(duì)我看似負(fù)面的評(píng)價(jià)，與其說是一種帶有挑釁的批判，不如理解成一批全球有志青年獲得足夠多中國信息之后的一種更高期望。畢竟，我與院內(nèi)同事們?cè)谕郀柎銧柌俊⑾愀窭锢搲⑦_(dá)沃斯論壇等許多國際重大論壇上做過分享，從表達(dá)形式與方法上看積累了一些經(jīng)驗(yàn)，但是仍然在講述中國故事時(shí)，仍存在“增量”的不足。這是作為智庫對(duì)外傳播的前沿工作者需要及時(shí)警惕的，即面對(duì)那些已充分了解當(dāng)前中國信息的國際人士尤其是青年精英，且固有信息又相對(duì)無障礙地對(duì)外輸出時(shí)，中國對(duì)外傳播者是否有更多的故事可提供。簡而言之，講好中國故事，需要更多的供給側(cè)改革。

對(duì)外傳播的供給側(cè)改革

中國對(duì)外傳播有不少成功的案例，但相比于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的位置，以及海外輿論對(duì)華的抹黑、歪曲、猜忌、迷惑而言，中國目前能提供的正面故事案例還不足以對(duì)沖與平衡。按照第一位全面系統(tǒng)研究傳播媒體的全球?qū)W者麥克盧漢的觀點(diǎn)，傳播的核心在于，如何通過信息占據(jù)人的心理與感官。從這個(gè)角度看，中國仍應(yīng)有更多的傳播供給側(cè)改革，在“增量”的信息競爭中力拔頭籌，在“存量”的信息競爭中扭虧為贏。

從傳播主體角度看，中國故事還需要有更多人來講述，不只是政府的相關(guān)部委發(fā)言人、對(duì)外傳播的學(xué)者，還應(yīng)該有更多新時(shí)代中國個(gè)體在國際傳播中講述中國故事。比如，北京是全球500企業(yè)總部最多的城市，每一個(gè)企業(yè)都有無數(shù)個(gè)全球拓展的故事；過去七年，中國約有7000萬人城鎮(zhèn)化，約6000萬脫離貧困，約2000萬家公司新注冊(cè)，約有100萬外國人長期在中國各地居住工作，中國仍是一個(gè)變化速度極快、且催生個(gè)體成功成長的國度，每一個(gè)中國人、中國公司都有無數(shù)個(gè)活生生的故事，應(yīng)該通過制度改革、機(jī)制杠桿將這些故事更多的在國際輿論場上出現(xiàn)。

2018年6月13日，上海白玉蘭電視論壇舉辦，主題為“向世界講好中國故事”

從傳播邏輯角度看，中國故事需要在發(fā)展成績的呈現(xiàn)與持續(xù)動(dòng)力的挖掘之間實(shí)現(xiàn)大致的平衡。